Onde todos são influenciadores
Por dentro da festa anual na praia do Instagram, onde Hollywood e as mídias sociais colidem
Instagram / O Atlântico
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Às 15h30 em uma terça-feira recente, centenas de influenciadores do Instagram foram ao Gladstones Malibu, um restaurante de frutos do mar à moda antiga situado no alto de uma praia imaculada da Califórnia. * Suas entradas seguiram um roteiro: um a um, eles entraram no terraço externo do restaurante, imediatamente sacaram um telefone e começaram a tirar fotos e vídeos. Uma jovem refez seus passos pela entrada quatro vezes enquanto um amigo a filmava de diferentes ângulos. Outra segurava o telefone no alto para tirar uma selfie enquanto girava uma nuvem de algodão doce. Outros correram para a beira da varanda para tirar ainda mais selfies. Dois garotos posaram com agasalhos de aparência semelhante antes de um deles tirar o capuz para mergulhar no clima de 85 graus.
O DJ, Lela B – também um influenciador do Instagram, de acordo com um dos representantes de imprensa da empresa – estava tocando versões limpas e amigáveis ao rádio dos 40 maiores sucessos. A multidão usava tops curtos, camadas de malha, muito neon e, para cerca de 40% dos homens, algum tipo de sapato Gucci. Eu sinto que estou vivendo no Explorar página , comentou Adam Waheed, influenciador e comediante com 1,5 milhão de seguidores no Instagram. Os donuts com a marca do Instagram derreteram no sol quente.
A ocasião foi a Instabeach, uma festa anual exclusiva, apenas para convidados, organizada pela plataforma de compartilhamento de fotos para 500 principais criadores, juntamente com plus-ones, representantes de talentos, gerentes e – pela primeira vez – imprensa. O objetivo, de acordo com Justin Antony, chefe de criadores e parcerias de talentos emergentes do Instagram, é ajudar os influenciadores a se conhecerem, se misturarem e fazerem amizades. Mas o que começou há três anos como uma festa casual na praia para uma classe de pessoas que já foi difamada pela indústria do entretenimento tradicional tornou-se um quem é quem da jovem Hollywood, uma declaração ensolarada de quão completamente enredado o Instagram se tornou com o adolescente. -mundo do entretenimento. O Instagram não é apenas um lugar para se conectar com amigos, compartilhar memes e postar destaques da vida - é onde mais e mais jovens estrelas vão para se destacar.
Cortesia do Instagram
Pisar na varanda de areia em Gladstones era como entrar em uma festa de formatura da oitava série organizada por uma das crianças populares. Os influenciadores mais velhos, aqueles em seus 20 e poucos anos - como Meg De Angelis , que tem 1,7 milhão de seguidores no Instagram; Brent Rivera , ex-Viner com 15 milhões de seguidores no Instagram; e Eva Gutowski , que tem 6,8 milhões de seguidores no Instagram, deu muitos abraços e emitiu uma profunda energia de irmão mais velho.
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Enquanto isso, os criadores mais jovens e promissores perseguiam ondas, descansavam ao sol e bebiam água de coco da marca Instagram servida em cocos frescos. Falou-se de ousadia. No banheiro, duas garotas discutiam ansiosamente sobre um garoto que esperavam ver no evento, atualizando sua história no Instagram várias vezes, procurando pistas. Todos especularam se David Dobrik, uma grande estrela do YouTube que também é popular no Instagram, apareceria (no final, ele não apareceu, embora tenha participado nos últimos anos).
Cortesia do Instagram
Jaheem Toombs, 17, e seus amigos examinaram a cena na praia, explicando que, embora praticamente todos na festa se conhecessem, todos eles tinham seus próprios grupos separados. Somos todos atores, explicou. Mas há esse divisor tácito; apesar de estarmos todos na mesma indústria, estamos todos em mundos e bolhas diferentes.
Entre eles: os influenciadores mais legais, mais velhos e mais conhecidos, que vieram principalmente para conversar com os executivos do Instagram. Depois, havia os comediantes do Instagram, que se amontoavam em círculos torrando uns aos outros e qualquer um que passasse. Havia os dançarinos – visíveis por seus tênis e propensão a dar cambalhotas casuais – e os hypebeasts, que chegaram vestidos com Louis Vuitton e roupas de rua obscuras. O autoproclamado pacote Brat consistia em cerca de sete meninos e duas meninas, todos estrelando programas na Brat, uma empresa de entretenimento adolescente digital que produz séries na web para o YouTube. Nós saímos com outras pessoas também, mas somos próximos um do outro, explicou Greg Marks, um ator de 18 anos da websérie de Brat. Garotas Galinhas . A equipe do Brat é próxima de muitos membros do grupo mais amplo de estrelas infantis - as crianças populares padrão, que têm papéis em programas da Disney, Nickelodeon ou Netflix.
Cortesia do Instagram
A festa deste ano também contou com um forte contingente de TikTokers, pessoas que se tornaram famosas dentro (e fora) do aplicativo de vídeo de formato curto lançado há menos de um ano e que está rapidamente invadindo o YouTube como a fábrica de estrelas da web. Quando eu perguntei Sebastian Bails , metade de uma dupla de comédia de sucesso do TikTok, o que as estrelas do TikTok estavam fazendo em um evento do Instagram, ele riu. Nós definitivamente nos consideramos influenciadores, disse ele. No TikTok, tudo o que as pessoas veem são 15 segundos. No Insta, eles podem ver fotos da nossa vida, explicou Lauren Godwin, outra estrela do TikTok. Queremos compartilhar nosso conteúdo de todas as maneiras diferentes.
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Apesar de seus papéis nos respectivos grupos, todos na festa tinham uma coisa em comum: um grande número de seguidores no Instagram. Todos os jovens artistas com quem conversei sabiam sobre seu público; Ouvi conversas sobre estratégias para interagir com contas de fãs e aumentar o número de seguidores. Enquanto as celebridades mais velhas tratam o Instagram em grande parte como um aparato de marketing ou uma saída para mostrar sua personalidade fora da tela, os influenciadores da Instabeach viam a mídia social como uma ferramenta que eles poderiam usar para conseguir o que querem na vida, seja um contrato de gravação ou papel em um show de sucesso.
Cortesia do Instagram
Não há mais distinção entre ser um influenciador e um artista, Jessica Belkin , um jovem de 17 anos com mais de 362.000 seguidores no Instagram, me explicou. As redes sociais me ajudaram com negócios, amizades, fãs, exposição. Só ajuda [você] ter seguidores, ela disse. Não me ofendo quando as pessoas me chamam de influenciadora em vez de atriz, porque é tudo a mesma coisa. Tori Kay, uma cantora de 17 anos com 62.000 seguidores no Instagram, acenou com a cabeça em concordância enquanto Belkin falava. Não há mais fila, ela disse. Não são dois mundos diferentes. É ambos. Sua influência é sua exposição, e cantar é seu talento.
As pessoas que estão ansiosas para se tornarem artistas criativos sempre tendem a ser multi-hífens, disse Sarah Unger, vice-presidente sênior de estratégia do Civic Entertainment Group. Nos últimos anos, mais pessoas adicionaram influenciadores às suas credenciais, ela disse: modelo/DJs agora são modelo/DJ/influenciadores. [Seguir nas mídias sociais é] uma espécie de método padrão de moeda que, neste momento, está enraizado em nossas estruturas sociais, acrescentou ela.
Cortesia do Instagram
Dan Weinstein, cofundador e presidente da Estúdio 71 , uma plataforma de gerenciamento de influenciadores, disse que essa próxima geração de estrelas é simplesmente o subproduto dessa mudança maior no mundo do entretenimento. Quer o objetivo final dos criadores mais jovens seja ou não estar em um programa de TV ou filme, todos eles estão construindo uma audiência e descobrindo como construir algum tipo de influência e relevância, disse Weinstein. Atores tradicionais como Will Smith e Dwayne The Rock Johnson estão trabalhando duro para expandir sua presença digital e se tornarem influenciadores multiplataforma, enquanto talentos mais jovens, como os da Instabeach, estão usando a atenção da mídia social para papéis de terra e construir uma base de fãs dedicada enquanto eles esperam para serem lançados. Mas, acrescentou Weinstein, a única coisa que o YouTube e o Instagram não fizeram foi mudar a proporção de pessoas talentosas e não talentosas no mundo.
Cortesia do Instagram
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E quando a contagem de seguidores passa a importar tanto quanto o talento bruto para alguns agentes de elenco, as coisas podem ficar competitivas. Os artistas adolescentes estão dolorosamente cientes de como um bom desempenho em uma plataforma como o Instagram pode ser crucial para seu sucesso. Já fiz mais de 70 comerciais, mas quando entro perguntam quantos seguidores eu tenho nas redes sociais, disse Kaylyn Slevin, modelo, ator, influenciador e ex-Miss Malibu Teen USA de 18 anos. Colaborar com as pessoas certas e aumentar seu público de forma independente são fundamentais.
Cortesia do Instagram
Algumas estrelas jovens já são céticas em relação a esse novo mundo. Greg Kasyan, um ator de 21 anos que apareceu em Liberando o mal e tem mais de 200.000 seguidores no Instagram, assistiu à festa das rochas na praia para não sujar as meias que ele usava sob os chinelos Gucci. Kasyan trabalhou como ator tradicional por anos e ficou frustrado com a forma como algumas crianças mais jovens do que ele parecem seguir carreiras no entretenimento apenas pela influência. As crianças aqui se agrupam para ganhar seguidores, para colaborar, disse ele. Muitas dessas crianças são muito legais, mas algumas estão apenas andando umas com as outras por seguidores. Eu não sou esse tipo de pessoa. Ainda assim, ele disse que era amigo de muita gente no evento e esperava usar a festa para conhecer garotas. Eu quero sair [da festa] com alguns bandidos, ele brincou, referindo-se a mulheres atraentes. Quem tiver 18 anos ou mais.
Cortesia do Instagram
Às 17h30, depois de várias horas de festa e networking, todos se soltaram. Mi Gente estava explodindo nos alto-falantes, e os foliões foram instruídos a limpar a pista de dança para que Russell Horning - o Mochila Infantil que popularizou o movimento de dança usando fio dental - poderia se apresentar. Ele e alguns amigos dançaram enquanto influenciadores circulavam ao seu redor, telefones na mão, para capturar o momento.
Quando o sol começou a descer no céu uma hora depois, a música parou e todos começaram a trocar de manivela. Eles aproveitaram uma última oportunidade para posar para fotos, enquanto seus pais estavam parados em seus carros, esperando pacientemente. Jordyn Jones , uma jovem de 19 anos com 5,8 milhões de seguidores no Instagram, pediu ao namorado, Jordan Beau, que tem mais de 660.000 seguidores no Instagram, para fingir brigar com Sean Cavaliere (336.000 seguidores) por um foto . Tori Kay ficou de lado, descalça e segurando um par de saltos de plástico transparente. A festa foi um sucesso, segundo ela. Mas agora ela estava esperando por sua mãe.
* Uma versão anterior deste artigo identificou erroneamente que a praia Gladstones está empoleirada acima. É Pacific Palisades, não Malibu.
