A Ascensão da Bloomberg News
Imagens de Mario Tama/Getty
Por qualquer padrão, Michael Rubens Bloomberg é uma das figuras públicas de maior sucesso de nossa época. Como prefeito em terceiro mandato de Nova York, muitas vezes bilionário e no primeiro escalão dos filantropos globais, ele tem uma estatura inigualável entre seus pares magnatas, nenhum dos quais acumulou poder de tantas maneiras. Seu homônimo, Bloomberg LP, emergiu das convulsões financeiras dos últimos três anos mais formidável do que nunca e mais rigidamente controlado agora que a Merrill Lynch vendeu a participação de 20% do negócio que possuía, avaliando a empresa em US$ 22,5 bilhões. Surpreendentemente, apesar de todos esses superlativos, o papel de Bloomberg como modelador do futuro do jornalismo ainda está atrás da realidade em que se tornou. Nas mudanças tectônicas de como as informações são coletadas e distribuídas, a Bloomberg News se tornou uma das maiores e cada vez mais influentes organizações de notícias do mundo.
A gerência sênior e os editores da Bloomberg News agora incluem (a ponto de possivelmente ficarem lotados) estrelas como Amanda Bennett, a editora de recursos, que era editora-gerente do Filadélfia Inquirer e acaba de ser nomeado presidente do conselho do Prêmio Pulitzer; Al Hunt, que durante anos foi a presença mais visível do Jornal de Wall Street em Washington e agora é editor executivo da Bloomberg em Washington; Norman Pearlstine, que era editor-chefe do Jornal de Wall Street em um de seus melhores períodos, mais tarde foi editor-chefe da Time Inc., e agora é presidente do novo Semana de Negócios Bloomberg; e Andy Lack, cujo currículo considerável inclui ser presidente da NBC News. O editor-chefe da Bloomberg News é Matt Winkler, que a Bloomberg contratou em 1990 de um então aparentemente indomável Dow Jones como o primeiro funcionário de um serviço de notícias incipiente por causa de sua experiência em títulos. Há cerca de 2.600 jornalistas trabalhando para a Bloomberg News agora na torre da sede na Lexington Avenue e em grandes escritórios em lugares como Pequim, Londres e Chicago (que tem 22 pessoas, da última vez que verifiquei).
Cerca de 600 desses jornalistas trabalham para a televisão Bloomberg, que está disponível em sistemas a cabo em todo o mundo. Na cidade de Ho Chi Minh, no ano passado, uma jovem jornalista vietnamita me descreveu, comovente, como ela e seus colegas assistiram à posse de Obama no canal. Acho que foi então que comecei a entender que esse serviço de dados financeiros, no qual as notícias eram consideradas líderes de perdas marginais para sustentar os terminais lucrativos, estava se transformando em um empreendimento multiplataforma internacional com intenção de paridade (no mínimo) com a Associated Press e a Thomson-Reuters, em notícias financeiras, é claro, mas também em política e reportagens investigativas. A vantagem competitiva entre essas empresas para notícias e takeouts premiados começou a fazer a diferença na cobertura. Em seu prêmio por 'reportagem exemplar sobre questões de justiça social', a Fundação Sidney Hillman saudou um projeto da Bloomberg intitulado 'A Luta pela Transparência' por ser o primeiro 'a determinar o verdadeiro custo para o contribuinte do resgate federal de Wall Street'.
O declínio nos recursos dos diários metropolitanos, os cortes draconianos nos noticiários das redes de televisão e o domínio da polêmica sobre a substância nos canais a cabo são o que torna esta era tão enervante para os tradicionalistas de notícias. A ascendência da Bloomberg e da Thomson-Reuters, que também está claramente embarcada em uma expansão significativa de seu quadro de funcionários e visibilidade, não compensa o resto dos problemas do setor, mas reflete investimentos substanciais e, na estimativa de seus astutos proprietários, a perspectiva de lucros a partir de informações que vão muito além das massas de dados que foram os pilares do lendário software Bloomberg e dos vice-campeões da Reuters e Dow Jones.
Visitar a sede da Bloomberg pela primeira vez é literalmente incrível. As comodidades do edifício são luxuosas (e dependendo do seu gosto, talvez até excessivas). As fileiras de terminais estão dispostas em espaços abertos à luz e aos floreios arquitetônicos. Aquários cheios de espécimes exóticos, arte e flores dividem o prédio em setores com jornalistas, equipes de vendas e codificadores em seus respectivos bancos. Em particular, a coleção multinacional de engenheiros que dizem ser principalmente da China, Sul da Ásia, Rússia e Israel fornece um zumbido de intensidade técnica que claramente é a base para a variedade de serviços e velocidade de tirar o fôlego do terminal Bloomberg.
Na hierarquia de valor para a Bloomberg LP, são os terminais que impulsionam o negócio. Os detalhes mais extensos da história e receitas da empresa estão na biografia de Joyce Purnick, Mike Bloomberg: Dinheiro, Poder, Política , publicado pela PublicAffairs no outono passado, e Carol Loomis em 2007 Fortuna perfil, ' A máquina de dinheiro da Bloomberg .' Mas a posição do jornalismo na empresa está claramente em ascensão. O mensal Mercados Bloomberg revista, a aquisição (a preço de liquidação) de Semana de negócios , e a distribuição de sua produção de notícias para centenas de jornais significa que os repórteres da Bloomberg agora foram catapultados para as primeiras filas na maioria das grandes batidas.
A ênfase ainda está nos dados financeiros, mas com uma base de receita tão forte e uma equipe de liderança que se orgulha da influência, a ambição e a variedade de histórias estão crescendo. Houve outra saída no Jantar de Correspondentes da Casa Branca deste ano. O presidente Obama foi ladeado no estrado por Winkler e pelo presidente da associação de correspondentes, Edwin Chen, da Bloomberg. A after party mais badalada foi co-organizada pela Bloomberg e Feira da Vaidade. Há muitas vertentes na saga Bloomberg ainda em desenvolvimento. O impacto do homem e da empresa que fundou no jornalismo está agora entre os mais interessantes.
