I Got Lumberrolled

O que uma pegadinha da Amazon pode nos ensinar sobre o deleite na era da Internet

onde comprar dinheiro falso

Ian Bogost

Ontem foi um dia estranho e cheio de surpresas. O empreiteiro de esgrima com quem falei na semana passada sobre uma visita ao local para fazer um orçamento não apareceu. Mais tarde, quando tentei participar de uma reunião da comunidade local em minha vizinhança, descobri que a sala indicada estava totalmente vazia na hora marcada - aparentemente, a reunião havia sido mudada sem meu conhecimento.

Ah, sim, e a Amazon me enviou madeira não solicitada.

O último ponto requer um pouco de explicação. Há algum tempo, meus olhos encontraram o nome de um novo serviço nas redes sociais: Amazon Lumberyard. Meu coração parou de bater: a Amazon estava oferecendo um serviço de entrega para marceneiros e empreiteiros? Como alguém que mantém uma marcenaria em casa e muitas vezes faz projetos de reforma, a ideia de obter madeira, seja madeira de lei especial para projetos de artesanato ou tábuas maiores para construção, parecia um sonho que se tornou realidade. É uma pena encontrar e comprar e carregar e transportar e descarregar madeira serrada. Imagine ser capaz de prepará-lo em vez disso!

Exceto, esse não era o caso. Amazon Lumberyard era o nome de um novo motor de jogo desenvolvido pela Amazon Game Studios. O nome, eu imaginei, era o mais recente na tendência contínua de estilizar bens e serviços digitais novos e imateriais, depois dos já estabelecidos e materiais. Empresas de marketing online que se autodenominam destilarias ou desenvolvedores de aplicativos que insistem que são realmente forjas. Os átomos são aspiracionais agora.

De qualquer forma, lamentei esse fato no Twitter, como se faz hoje em dia. Eu estava falando sério: eu realmente queria um serviço de entrega de madeira serrada! Mas é impossível distinguir uma ideia de um sarcasmo online.

Ainda estou muito chateado porque a Amazon Lumberyard não é um serviço de entrega de madeira.

- Ian Bogost (@ibogost) 15 de março de 2016

E então, a Amazon me enviou madeira. Mais ou menos, pelo menos. Eles me prepararam algumas pequenas (mas de qualidade!) Pranchas artesanais de bordo de um fornecedor que decidiu distribuir esses produtos pela Amazon.

Bem jogado, @AmazonGameDev . pic.twitter.com/TU8KJllAGr

- Ian Bogost (@ibogost) 29 de março de 2016

Caso você não consiga ler a nota acima, ela diz: Olá, Ian, Levamos os comentários dos clientes a sério. Por favor, aproveite sua madeira. De: Amazon Lumberyard.

Eu fui arrastado.

Entre o dilúvio de resultados inesperados que agraciaram minha terça-feira, o Amazon Lumberyard's foi o mais e o menos encantador. A maioria por motivos óbvios: eles me enganaram muito e fiquei surpreso e divertido, assim como todos que ouviram a piada da Amazon. A empresa ganhou qualquer benefício de branding desencarnado que possa ter acumulado para eles como resultado do meu tweet de sua gag (incluindo este mesmo artigo). E em um ambiente onde a personalidade corporativa tem validou-se graças às redes sociais , foi bom ver o real , atual as pessoas envolvidas na gag se revelam. Inadvertidamente, tornei a semana deles um pouquinho melhor, permitindo que eles fizessem a minha melhor também um pouquinho. Muito mais delicioso do que ser levantado por uma reunião da comunidade.

Mas foi o menos agradável porque ainda não consigo fazer a madeira ser entregue sob demanda. O que não quer dizer que mereça tal serviço! Mas sim, que o idéia de tal serviço foi transformado em moeda para branding e capital social online antes mesmo de ter a chance de se tornar qualquer outra coisa. E o mais estranho (e pior) é que eu mesmo fui cúmplice dessa fungibilidade com meu lamento original, que assumiu a forma irônica tão comum hoje em dia - impossível dizer se era o cerne de uma ideia real ou apenas um escárnio para chamar a atenção a Internet. Por um lado, obviamente a Amazon não vai lançar um serviço de entrega de madeira serrada, não em uma era de impressão 3D e drones e outros enfeites. Mas, por outro lado, a Amazon entrega tudo, incluindo uma aplainadora de madeira 13 de peso improvável, que seus agentes entregaram em mãos na garagem da minha oficina no ano passado.

Até mesmo este artigo está incluído no apetite insaciável da Internet. Deve se tornar uma reclamação ingrata e sem humor que arruína um prazer fortuito, ou então a fortaleza presunçosa para meu próprio senso absurdo de auto-importância imerecida. Quem é esse cara, mesmo, escrevendo em O Atlantico sobre seu tweet sobre ser desajustado pela Amazon? E mesmo em naquela na frente estou atrasado, como outra saída até me pegou no meu próprio trolling.

Chegamos ao ponto em que delícias são mais ambíguas do que decepções. Pelo menos o empreiteiro de esgrima inequivocamente não apareceu. Até mesmo a reunião da comunidade foi baseada em alguma confusão real, que eu poderia investigar e reconciliar perguntando aos meus vizinhos. Mas o desdobramento realmente não conseguiu atender à minha esperança de uma maneira melhor de obter madeira real para projetos domésticos, nem ao raciocínio da Amazon para nomear sua plataforma cruzada de freeware, motor de jogo 3-D com o nome de um local que fabrica e vende materiais de construção. Em vez disso, aqui estamos nós, sofrendo uma reflexão sobre o espaço intermediário, e um que ninguém jamais poderia desfrutar tanto quanto a mordaça que o inspirou.

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As delícias da Internet são muitas. Gatos e memes, conceitos e frases de efeito. Microfame que queima quente e rápido como fogos de artifício. Em mais dois dias, estaremos sujeitos a dezenas de outras na forma de piadas do Dia da Mentira, por um dia que minha colega Megan Garber argumentou convincentemente que a Internet arruinou. Depois do espetáculo, o que ficou para trás? Em parte memória, com certeza, o encanto e a curiosidade de uma surpresa sincera. Mas então, e logo, o espectro desvanecendo-se daquele encanto quando milhares de outras pessoas o cutucam e o empurram para fora do caminho para tomar seu lugar no palco. A surpresa não é mais surpreendente quando se esforça tanto para surpreender.

A Internet se tornou seu próprio tipo de depósito de madeira. Em vez de madeira, distribui um tipo diferente de matéria-prima, a matéria-prima de qualquer coisa - seja o que for, tendo sido digitalizada e transformada em matéria-prima para o meta-discurso. E isso não é uma coisa ruim, não exatamente. Também encanta e surpreende. Tem forma, estética e cultura. Mas também se esforça para agir como um trunfo, para substituir todos os outros materiais graças à flexibilidade e flexibilidade das postagens na Internet. Quem precisa de [qualquer coisa] quando temos a Internet em vez disso?

Mas a verdade é que podemos ter os dois. Nós necessidade Ambas. E essa é a lição do trabalho pesado da Amazon. Podemos ter afetado, motores de jogo hipster e também podemos ter tweets sobre eles e também podemos ter corte de bordo duro e unidos em caixas ou esculturas - ou caixas sob medida para sistemas de jogos portáteis artesanais rodando títulos da Amazon Lumberyard. O mundo nunca foi tão estranho e mais promissor e mais ameaçador. Mas não por causa da tecnologia, economia digital, disrupção ou drones. É assim porque sempre foi. Cheio de todas as coisas que podemos imaginar e de todas as que não podemos.