Como o cool japonês veio para a América

Uniqlo
Na semana passada, fiquei mais do que um pouco surpreso quando passei pela loja principal de Nova York da varejista de roupas japonesa UNIQLO e viu uma grande vitrine promovendo sua nova linha de Camisetas Dragon Ball . Sim, a adoção da cultura otaku japonesa no mercado americano não é novidade: há apenas dez anos você podia entrar em qualquer Miller's Outpost (mais tarde Âncora Azul ) e escolha entre uma ampla seleção de camisetas Dragon Ball e Dragon Ball Z.
Mas havia uma ressalva. Vestir uma dessas camisas coloca você na mesma categoria dos Trekkies e Magia: O Encontro jogadores do mundo. Usar um significava que você era um geek autoproclamado da variedade de anime.
Então, por que a UNIQLO – fornecedora de roupas de bom gosto e com preços acessíveis no centro da cidade – estaria empurrando, de todas as coisas, camisetas de Dragon Ball? Porque agora?
Coco Chanel disse uma vez: 'A moda é feita para ficar fora de moda'. O inverso também vale.
As tendências da moda são adotadas de duas maneiras.
A primeira começa no topo da escala socioeconômica. As tendências nascem nas elaboradas passarelas de Nova York, Milão e Paris durante a semana de moda, eventualmente escorrendo pelos vários degraus de merchandising de moda. No final, eles encontram o caminho para as barganhas de varejistas do mercado de massa como o Walmart antes de serem descartados e esquecidos.
O segundo se inspira na base da escada, escorrendo para cima. Não é preciso ir além das coleções recentes de Alexander Wang , João Varvatos , ou Trapos e Ossos para ver interpretações de alta costura do punk dos anos 70, grunge dos anos 90, boho ferroviário ou descartáveis militares.
Essas interpretações geralmente são associadas a mudanças culturais dinâmicas: não é segredo que silhuetas de inspiração militar descobrem uma popularidade renovada sempre que os Estados Unidos se encontram no meio de uma guerra terrestre.
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Mas a Internet mudou a forma como nos comunicamos visualmente. Sites gerados por usuários, como lookbook.nu estão dando às crianças de todos os cantos do mundo um conjunto de chaves para as coberturas tradicionalmente douradas do mundo da moda. Os usuários postam fotos de suas roupas diárias, que se tornam embarcações internacionais para autoexpressão individualizada.
Essa forma de comunicação globalizada se correlaciona com o atual aperto do ciclo criativo da moda. O prazo para os designers desenharem de diferentes décadas é condensado drasticamente. Dê uma olhada na moda popular agora: 2010 se encontra experimentando looks dos anos 60, 70, 80, 90, início dos anos 2000 e tudo mais. Estamos em um tempo de canalização de criatividade que não requer mais mudanças culturais em grande escala, mas apenas tiques inspirados sutis.
O que nos traz de volta a Dragon Ball. Quando o Cartoon Network redublou e apresentou Dragon Ball Z como parte de sua linha Toonami em 1998 (chamando-o de 'O maior desenho animado de ação já feito'), sua popularidade abrangente abriu caminho para os estúdios de animação japoneses alcançarem um novo mercado de fãs dos EUA . Concedido, havia animes sindicados nos estados de antemão: Voltron, Ronin Warriors, Sailor Moon e a lista continua.
Mas nenhum foi tão bem sucedido comercialmente quanto Dragon Ball Z. Seu sucesso abriu as comportas para versões apelidadas de Pokémon, Yugioh e Naruto, que eventualmente se tornaram franquias multimilionárias em seus próprios direitos.
Seu sucesso se deve, obviamente, ao poder de compra obsessivo de seus fãs. A cultura otaku afia essa paixão maníaca e vem com conotações naturalmente estabelecidas de nerd e geek no armário. Seus praticantes se veem como conhecedores de parâmetros culturais distintamente definidos em relação a anime, mangá e filme. Seu papel é importante, mas apenas para eles.
A predileção de nossa época por esse tipo de cultura nerd se encaixa na teoria social da moda e decorre talvez de amplos papéis categóricos construídos no ensino médio. Otaku se encaixa perfeitamente nesse tipo de lógica. O engraçado é que, em retrospecto, a maioria das pessoas se considera um ex-nerd, mesmo que não seja o caso – uma pequena parte de todos nós gosta de bancar a vítima, pelo menos em instantâneos.
Em termos do impacto social da cultura otaku no ocidente, não precisamos procurar mais do que o anime inspirado na Nickelodeon. Avatar: O Último Dominador de Ar , que em breve será lançado nos cinemas como um blockbuster de ação ao vivo pela 6º Sentido diretor M. Night Shyamalan. Embora certo de ser muito melhor do que o live-action esfera do dragão filme, eu acho que é um momento decisivo para o impacto do anime no ocidente. O ultimo mestre do Ar parece ser a primeira franquia inspirada em anime apropriadamente empacotada para um público ocidentalizado.
Quanto às camisas da UNIQLO, talvez sejam apenas um indicador de convergência; resultado do senso de estilo geek chic, o atual buraco de minhoca que a moda habita e uma aceitação da paisagem imaginativa do anime finalmente se fixando na narrativa social da América.
Seja qual for o caso, tudo o que sei com certeza é o seguinte: eu quero um .
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